SEO (Search Engine Optimization) tamamen pazarlama alanına giren bir konudur. Oluşturulan bir web sitesinin hedeflediği kitle ile arama motorlarından buluşmasını amaçlar. Ulaşılan hedef kitle ile Web uygulamaları sayesinde iletişime geçilmesini sağladığı için doğru yapıldığında kitlesel medya kullanımına göre daha avantajlıdır. Bu nedenle internet üzerinden pazarlama, etkileşimli pazarlama, interaktif pazarlama, SEM (Search Engine Marketing), arama motoru pazarlaması, e-pazarlama gibi kavramlar ile anılan bu yeni alanın önemi giderek artmaktadır.

SEO Pazarlama Açısından Neden Bu Kadar Önemli Oldu?

İnternet üzerinde büyük ve kaliteli kitleler aradıklarını bulabilmek için arama motorlarını kullanıyorlar. Herkesin bildiği gibi arama motorlarının tek hakimi Google. SEO çalışması tüm arama motorları için uygulanılan bir tekniktir. Ancak genelde pazarın en büyük sahibi Google göz önünde bulundurularak yapılır. SEO ‘nun önemini anlatmak için kısa bir örnek verelim. Arama motorlarından bir tanesinde web kelimesinde arama yapıldı ve SEO çalışmanız sayesinde ilk sırada yer aldığınız için kullanıcı sizin sitenize gelecektir. Ayrıca kullanıcıya sitenizden bir ürün sattığınızda bu işlem için bir harcama yapmanız gerekmiyor. Yani her şey otomatik olarak yapılıyor. Bu da size zaman ve eleman giderlerinden kurtarıyor. Tabi bu iş anlattığım kadar kolay olmuyor. Ziyaretçilerinizin ilgisini çekebilmeniz için milyonlarca site var. Bu durumda oluşturduğunuz siteye ziyaretçi çekmek oldukça zor ve pahalı bir iş haline gelir. Örneğin Google Adwords kullanarak paralı reklamlar verebilirsiniz. Bununda bir yol olduğu söylenebilir ancak kullanıcıların ancak %5 ‘i bu reklamlara tıkladığını göz önüne alırsak düşük bir kitle oluyor. Bu nedenle SEO burada daha da önem kazanmaya başlıyor. Çünkü SEO kullanıcıların tıkladığı %95 doğal arama seçeneklerinde ileri sıralarda yer almanızı sağlamak amaçlı geliştirilmiştir.

Arama Motorları

Bir SEO çalışanı olmak için öncelikle arama motorlarının nasıl çalıştığı hakkında bilgi sahibi olmamız gerekir. Aksi halde geminizi okyanusun ortasında akıntıya bırakmak olur. Arama motorları internetin bilen kişileridir. Örneğin bir sokak adresi ararken bunu bilen birilerine sorma ihtiyacı duyarız. İşte arama motorları da internetin bilen kişileridir. Arama motorları sorulan soru üzerine veritabanında kayıtlı bilgileri kullanıcıya en iyiden en kötüye doğru sıralamaya başlar. SEO çalışması sizin sitenizi arama motorlarına onların anlayabileceği bir dilde anlatmanızı sağlar.

Dizinler

Dizinler aradığımız siteleri daha rahat bulmamızı sağlayan sistemlerdir. Google para kazanmak isteyen bir çok kullanıcı tarafından kirletilmiştir. Bunun sebebi kişiler para kazanmak için kendi dalı olmadığı halde aranan diğer kelimelerde de en üst sıralara çıkmak için çaba sarf ederler. Bu tip sitelere spam siteler denir. Google sizin sitenizin spam olup olmadığına genelde bir dizine kayıt olup olmadığınıza göre de karar verebilir. Bunun nedeni Google örümcekleri bazen yanılabilir. Ancak dizinlere siteleri ekleyen kişiler insanlar olduğu ve dizine eklenilmeden önce sitenin içeriğini bir insana tarafından kontrol edildiğini var sayarak hareket eder. Arama motorları dizinleri destekler. Bu nedenle sitenizin çok daha hızlı kayıt edilmesini sağlar. Dizinler arasında ise en meşhur olanı ve Google tarafından destek alanı Dmoz’ dur.

Web Siteniz Nasıl Olmalı?

Web sitelerini gereksiz ve işlevsiz uygulamalar ile dolduran tasarımcı veya yazılımcı kişiler genelde yapılan iş hakkında iyi şeylerin söylenmesini istedikleri için bu şekilde davranırlar. Öncelikle sitelerinin rakiplerini gezerler ve bu rakiplerin özelliklerinden karma bir site çıkartırlar. İşte işler burada karışıyor. Her site sahibi öncelikle sitelerinin görünümün mükemmel olması daha sonra arama motorlarında üst sıralarda yer almasını, siteye gelenlerin parmak ısırmasını vb. güzel ve olmayacak özellikler istiyorlar. Oysaki sitenize gelen ziyaretçi aradığı içeriğe en çabuk nasıl ulaşacağına bakar. Ziyaretçi geldiğinde kolay dolaşım sağlayabileceği bir site bulamaz ise kalması uzun sürmez. Elinize gelen bir gazetede olduğu gibi gazetenin her köşesini okumayız. Sadece ilgilimizi çeken konulara göz atarız. İşte ziyaretçiler de bu gazete okuyucusu gibi davranır. Zaten internetin temel kuralları da aradığımızı hızlı ve kolay bulmak değil midir?